View profile

#14 - Büyük teknoloji şirketleri neden blogumdan referans istiyor?

Revue
 
 

Onur Ozcan

February 12 · Issue #14 · View online
Bu e-posta bülteninde internetten ek gelir elde etme yöntem ve fırsatlarıyla birlikte SEO, affiliate ve içerik pazarlaması, programatik medya satın almayla ilgili bireysel tecrübelerimi ve internette denk geldiğim ve okunmasının faydalı olacağını düşündüğüm yazıları paylaşıyorum. Aynı zamanda Twitter ve Instagram'da da @oozn kullanıcı adıyla takip edebilirsiniz.

Sosyal mecralarda görünsün diye öylesine ekledim bu görseli. Diğer türlü OpenGraph ve Twitter Card desteklemiyor malesef Revue :)
Birkaç sene önce global bir markamızın lansmanı için programatik zengin medya (rich media) çalışması yapacaktık. Lansman ya, mutlaka birşeyler patlamalıydı ve öyle de oldu.
Sonrasında Londra ekibimize destek için yazdım. Birkaç yazışma neticesinde muhatabımla aynı fikirde olmadığımı belirttim.
Cevap olarak:
“Ben 3 senedir bu şirkette Campaign Manager'a kreatif yüklüyorum. Bana güvenmelisin.” diye bir ayar geldi.
Düşünebiliyor musunuz.. Yurtdışı ofisinizde biri var tek işi kreatif yüklemek. Bizdeki iş ilanlarında istenilenleri düşünün bir de :)
Bunun iyi ya da kötü birşey mi olduğu tartışmasını size bakıyorum. Diğer yandan ben 3 sene boyunca kreatif yüklesem varoluşsal krizlere girerdim.
Aynı şekilde yurtdışı ofis ziyaretlerinde de benzer pozisyonlarla epey karşılaştım. Bazıları, yukarıdaki örnekte olduğu gibi, bana fazla abartılı geldi; bazılarıysa gayet makul geldi. Ben makul gelenlerden bir tanesiyle ilgili yazacağım.
Yavaştan konuya girelim..

SEO'da “backlink” dediğimiz bir etken var. Bu PageRank'in de temeli olan etkeni kabaca “X sitesine güvenilir sitelerden referanslar var demek ki bu site sunduğu içerik itibariyle iyi bir site ve o halde bu sitenin içeriğiyle alakalı olan aramalarda ben bu siteyi daha iyi pozisyonlarda çıkarabilirim” şeklinde örnekleyebiliriz. En özet haliyle de size dışarıdan verilen linkler (ben referans demeyi seviyorum) diye tanımlayabiliriz.
Google'ın zaten arama sonuçlarını belirlerken faydalandığı yüzlerce metrik var. “Backlink” de, etki itibariyle bu listenin tepesinde yer alan bizim de bildiğimiz birkaç faktörden bir tanesi. Hepsini bilsek Google oluruz zaten, o yüzden bilinmiyor :) Coca-Cola gizli tarifi gibi birşey sanırım :)
Bu arada standart koşullarda, özellikle Türkiye'de, bir websitesinin sizin yarattığınız muhteşem içerik ya da materyali kullanarak sizi kaynak göstererek link vermesi çok şaşılası bir olay. Reel yaşantımızda olduğu gibi sanal yaşantımızda da çoğu konuda etiketten bihaberiz. Nihayetinde “plagiarism” de o kadar da suç değil. Bu yüzden içeriğinizi kullananların peşinde düşüp referans talep etmek zorundayız.
Mesela geçtiğimiz senelerde Momondo‘ya danışmanlık verirken insanların kullanacağı ve viral yürüyebilecek bir içerik düşünmüştük. Sonra yurtdışında yaptıkları şu infografiği çevirip Türkiye pazarında yaymıştık. Yukarıda bahsettiğim gibi insanlar kendi sitelerinde bu infografiği yayımlamış lakin, bilinçli yahut bilinçsiz olarak, kaynak göstermemişti. Biz de infografiğimizin kullanıldığı blog ya da websiteleri tespit edip indirim kodu teklifiyle kaynak gösterilmesini rica etmiştik.
Bahsi geçen içerik bu:
29 Ülke ve Her Birinin Ayrı Hikayesi Olan 40 Kahve Türü - onedio.com
2019'da infografik mi kaldı demeyin :) 2014'te yaptığımız bir çalışmaydı ve tahmin ettiğimiz gibi epey ilgi gördü. Bence hala güzel infografik çalışmalarının şansı var.
Backlink önemli, ilk bültenlerimde şöyle bir yazıyla farklı bir backlink edinme tekniği paylaşmıştım. Kaçıranlar tekrar bakabilir ve markaların bunun için ne tür masrafları göze aldığını görebilir. Basit iş değil, bu yüzden değerli bir iş backlink edinmek. Sağlam referanslarınız varsa arama sonuçlarında uzun süre pozisyonunuzu koruyabilirsiniz ve hedef kitlenizi ücretsiz olarak sitenize yönlendirebilirsiniz.
Popüler Bir Link Edinme Tekniği: Sağ Elinin Verdiğini Herkes Görsün | Revue
Peki bu örnekler neden?
Bir süredir TimeDoctor, MediaTemple (GoDaddy'nin premium hosting servisi sağlayan alt şirketi), HubSpot gibi çoğumuzun bildiği servis sağlayıcılarından mail alıyorum. Bunlar çoğu “Selam Onur, bu yazında üretkenlik araçlarından bahsetmişsin. Malum bizim de böyle bir aracımız/yazımız/içeriğimiz var ve listende bize de yer verir misin?” minvalinde.
Mesela en son gelen HubSpot mailini direkt “outreach” nasıl yapılır örneği olarak göstereyim:
HubSpot gibi doğal bir şekilde yüzlerce kaliteli içerik sitesinden backlink edinebilen bir servis dahi 2019'da bu iş için özel çalıştırdığı “Outreach Specialist"i ile rakiplerinin gerisinde kalmamak için sürekli çalışma gerçekleştiriyor.
Kendi dikeyinde içerik üretenlere birer birer ulaşıp ”içeriğine beni de dahil etmen için benden ne beklersin“ diye soruyor.
Sadece HubSpot'tan değil, her hafta mutlaka yeni kurulmuş bir startup'tan, bir SaaS işinden benzer mailler alıyorum. Çünkü hepsi, çoğu pazarlama kanalının, ne istediğini bilen ve arayan insanın karşısındaki 10 arama sonucundan daha etkili olmadığının farkında.
3 sene boyunca kreatif yükleyen çocuk vardı ya..
Şüphesiz kendisi programatik medya satın alma dünyasında, aslında diğer takım arkadaşlarının da yapabileceği bir işi yüklenerek onlara medya optimizasyonu ve benzeri işlerde ekstra vakit bağışlıyordu. Çünkü kreatif yüklemek pek bir iş değil ancak bu konudaki olası sorunları çözüme ulaştırmak çok iş. Bunu bizzat tecrübe de etmiştik.
Yurtdışında bir işin küçük parçalarından sorumlu insanlar varken Türkiye'de henüz “Outreach Specialist” gibi SEO'da mühim bir iş kolunu yüklenmiş kişi, en azından LinkedIn'de görmedim. Belki teknik altyapınız, içeriğiniz vesaire muhteşem ancak dışarıdan referans alamıyorsanız, sıkıntıdasınız demektir. Bunun için de koşturması gereken birileri olmalı çünkü insanlara mail atmak, içerik planında mutabık olmak ve işi bitirmek çok iş. Eğer yurtdışında organik sonuçlardan pay almayı düşünen bir startup iseniz ve bu işlerle odaklanan birini istihdam etmediyseniz size bol şanslar :)
Markaların bu taleplerine nasıl dönüyorum?

Burada bu tarz tekliflere ister ücret mukabilinde, işinize yarayacak bir araçsa uzun süreli ücretsiz kullanım talebinde ya da karşı tarafın da sizi referans gösterebileceği bir blogu varsa orada yer alma talebinde bulunabilirsiniz.
Ben son seçenekle ilerliyorum çünkü normalde direkt bağlantı kuramayacağım bu değerli markalar ayağıma kadar gelmişken referans gösterilmek bana uzun vadede daha fazla kazanç sağlıyor.
Özetle..
1) Bu tavsiyeden sıkıldınız belki, çok da duydunuz ama bir ürününüz varsa hedef kitlenizle iletişim halinde olduğunuz bir de blogunuz mutlaka olmalı. Yurtdışındaki online çiçek satışı sitelerinden SaaS şirketlerine kadar farklı dikeylerdeki hizmetlerden blog örneklerine bakabilirsiniz.
2) Sizinle direkt rekabet içinde olmayan ama aynı hedef kitleyi hedeflediğiniz ürünlerle/kişilerle ilgili listeler oluşturun. Çok farazi bir örnekle, WordPress için ürettiğiniz gebelik ve annelik temasını satmak istiyorsanız bir blogunuzda “WordPress için gebelik hesaplama eklentileri” diye bir yazı oluşturabilirsiniz. Ve bu eklentiyi satan girişimcilere ulaşıp “Ben bu dikeyde tema satıyorum, sen de eklenti satıyorsun karşılıklı referansa ne dersin?” teklifinde bulunabilirsiniz. İkinizde farklı ürünlerle anne blogcularını hedefliyorsunuz hem SEO hem de karşılıklı satış paslamak için fırsat. Üstelik direkt rekabet içinde olmadığınız için birbirinizin ekmeğine kan da doğmış olmuyorsunuz.
3) SEO'nun bir parçası olarak, outreach için ayrı bir istihdam yaratın. Bu işler gerçekten kolay değil. UpWork'teki “outreach specialist” ilanlarında teklif edilen ücretlere bakarak yurtdışındaki piyasanın ne olduğunu görebilirsiniz. Adamlar hem saatlik ücret hem de edinilen link başına ücret talep ediyorlar :) Haklılar da çünkü operasyonu zor ve vakit alan bir iş outreach. Ve rekabette öne geçebilmek için olmazsa olmazlardan bir tanesi.
4) İçerikler üretin. Bu düz metin değil, yukarıda verdiğim Momondo örneğinde olduğu gibi keyifli bir içeriğin farklı bir formatta sunulması, ücretsiz ürünler, etkinlikler, araştırma/istatistikler ve buna benzer herşey olabilir. Hem marka bilinirliğiniz olur, hem referans almanız ve sonucu olarak arama sonuçlarında daha iyi pozisyonlar edinmeniz daha kolay olur.
5) Eğer bu yazıyı faydalı bulduysanız, sosyal mecralarda, bilhassa Twitter ve LinkedIn'de etkileşimde bulunabilirsiniz :)
Onur
Did you enjoy this issue?
If you don't want these updates anymore, please unsubscribe here
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here
Powered by Revue
34453, Buyukdere Mahallesi. Sariyer / Istanbul